En menos de una d\u00e9cada, El Salvador pas\u00f3 de ser noticia mundial por la violencia de sus pandillas a convertirse en escaparate de criptomonedas, megaespect\u00e1culos digitales y promesas de modernizaci\u00f3n rel\u00e1mpago. Pero detr\u00e1s del brillo de los drones, los anuncios futuristas y los esl\u00f3ganes virales, se consolida un modelo de poder que ha cambiado la forma de gobernar: el Estado se gestiona como una marca y la realidad se administra a golpe de narrativa. Este reportaje explora c\u00f3mo se construye esa maquinaria de propaganda, qu\u00e9 oculta y cu\u00e1nto pueden aguantar sus cimientos cuando las c\u00e1maras se apagan<\/p>\n\n\n\n
SAN SALVADOR \u2013<\/strong> En la superficie, El Salvador se vende al mundo como una naci\u00f3n de vanguardia: luces de ne\u00f3n, ciudades de criptomonedas, megaobras tecnol\u00f3gicas y un presidente que gobierna desde un iPhone. Detr\u00e1s de los videos en alta definici\u00f3n y los hashtags virales, sin embargo, opera una sofisticada red de influencia que, seg\u00fan investigaciones period\u00edsticas y especialistas en comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, tiene un objetivo central: sustituir la gesti\u00f3n p\u00fablica por propaganda.<\/a><\/p>\n\n\n\n La arquitectura de imagen de Nayib Bukele no es producto del azar, sino de un entramado de al menos tres niveles dise\u00f1ado para amplificar el culto a la personalidad, silenciar la disidencia y proyectar \u00e9xito m\u00e1s all\u00e1 de las fronteras salvadore\u00f1as. En el primer nivel opera un \u201cej\u00e9rcito digital\u201d compuesto por granjas de cuentas automatizadas, perfiles coordinados e influencers afines al oficialismo, cuya funci\u00f3n es hostigar a periodistas independientes, activistas y organismos de derechos humanos, al tiempo que posiciona narrativas que presentan a Bukele como el \u201cdictador m\u00e1s cool del mundo\u201d.<\/a><\/p>\n\n\n\n Diversos analistas han documentado campa\u00f1as coordinadas que se activan ante cualquier se\u00f1al de cr\u00edtica al gobierno, tanto dentro como fuera del pa\u00eds. Estas ofensivas digitales suelen replicar los mismos mensajes, hashtags y etiquetas contra medios espec\u00edficos, y en ocasiones incluyen la difusi\u00f3n de informaci\u00f3n personal de comunicadores cr\u00edticos, lo que ha generado denuncias ante organizaciones de libertad de prensa.<\/a><\/p>\n\n\n\n En un segundo nivel, la estrategia se traslada a las esferas de poder en Washington. Registros p\u00fablicos de cabildeo han mostrado que el gobierno salvadore\u00f1o ha contratado firmas influyentes para mejorar su imagen ante congresistas y tanques de pensamiento conservadores. El objetivo, seg\u00fan expertos consultados, es neutralizar o matizar los se\u00f1alamientos del Departamento de Estado y otros organismos sobre el retroceso democr\u00e1tico, el debilitamiento institucional y la falta de transparencia.<\/a><\/p>\n\n\n\n Un tercer nivel, m\u00e1s difuso, se apoya en una red de voceros informales: influencers extranjeros, comentaristas de derecha radical y figuras del ecosistema cripto que amplifican el relato de un \u201cmilagro salvadore\u00f1o\u201d en seguridad y modernizaci\u00f3n. Muchos de ellos han viajado al pa\u00eds, participado en eventos oficiales y producido contenido que casi nunca contrasta las im\u00e1genes promocionales con datos independientes sobre pobreza, empleo o deuda.<\/a><\/p>\n\n\n\n El n\u00facleo de la cr\u00edtica a este modelo reside en la brecha entre lo que se anuncia y lo que realmente se ejecuta. El gobierno de Bukele ha perfeccionado lo que analistas locales denominan el \u201cEfecto Maqueta\u201d: proyectos presentados con grandes espect\u00e1culos, animaciones futuristas y promesas de transformaci\u00f3n inmediata, pero que, a\u00f1os despu\u00e9s, contin\u00faan en fases preliminares o simplemente no existen m\u00e1s all\u00e1 de los renders.<\/a><\/p>\n\n\n\n \u200bBitcoin City, el proyecto insignia anunciado como una urbe levantada al pie de un volc\u00e1n y financiada con bonos respaldados en criptomonedas, sigue siendo, hasta ahora, una promesa en suspenso. A pesar de la narrativa oficial que presenta a El Salvador como el \u201chub cripto\u201d del mundo, encuestas recientes han se\u00f1alado que la adopci\u00f3n de Bitcoin es marginal entre la poblaci\u00f3n y que la mayor\u00eda de las transacciones cotidianas siguen realiz\u00e1ndose en d\u00f3lares, en un contexto de aumento sostenido del costo de la canasta b\u00e1sica.<\/a><\/p>\n\n\n\n \u200bOtros proyectos vitrina \u2014como nuevas infraestructuras, zonas econ\u00f3micas especiales y megaobras tur\u00edsticas\u2014 se han anunciado con fechas precisas y metas ambiciosas, pero sus avances y costos reales son dif\u00edciles de verificar ante la ausencia de informaci\u00f3n p\u00fablica desagregada. Organizaciones locales de sociedad civil han se\u00f1alado que, sin datos completos sobre contrataciones, plazos y modificaciones de obra, resulta imposible saber cu\u00e1nto se ha ejecutado, cu\u00e1nto se ha pagado y qui\u00e9n se beneficia de los contratos.<\/a><\/p>\n\n\n\n Para que la propaganda tenga efecto, la realidad debe ser dif\u00edcil de comprobar. El gobierno ha impulsado una pol\u00edtica sistem\u00e1tica de reserva y opacidad en torno a informaci\u00f3n clave del Estado: datos sobre el uso de fondos p\u00fablicos, adquisiciones de Bitcoin, estad\u00edsticas de homicidios y costos de obras de infraestructura han sido declarados bajo reserva por periodos prolongados, seg\u00fan resoluciones oficiales.<\/a><\/p>\n\n\n\n \u200bLa consigna \u201cEl dinero alcanza cuando nadie roba\u201d se ha convertido en uno de los lemas centrales del discurso gubernamental. Pero, sin acceso a auditor\u00edas independientes, con instituciones de control debilitadas y un sistema judicial reconfigurado para responder al Ejecutivo, esa afirmaci\u00f3n descansa m\u00e1s en la repetici\u00f3n constante en redes sociales que en mecanismos formales de rendici\u00f3n de cuentas. Expertos en transparencia han advertido que la combinaci\u00f3n de popularidad, concentraci\u00f3n de poder y secreto administrativo abre la puerta a abusos que la ciudadan\u00eda no puede monitorear ni cuestionar con informaci\u00f3n verificable.<\/a><\/p>\n\n\n\n \u200bOrganizaciones de periodistas han denunciado la negaci\u00f3n sistem\u00e1tica de solicitudes de acceso a la informaci\u00f3n, as\u00ed como la reclasificaci\u00f3n de documentos que antes eran p\u00fablicos. Esta din\u00e1mica ha obligado a muchos medios a basarse en filtraciones, fuentes an\u00f3nimas y an\u00e1lisis indirectos para reconstruir el manejo de fondos, lo que incrementa los riesgos para reporteros y fuentes en un contexto de creciente hostilidad oficial hacia la prensa cr\u00edtica.<\/a><\/p>\n\n\n\n Mientras influencers internacionales son invitados a recorrer playas, proyectos inmobiliarios y eventos cripto, los indicadores econ\u00f3micos de fondo muestran desaf\u00edos persistentes, con una inversi\u00f3n extranjera directa que no despega al ritmo de la narrativa oficial y una deuda p\u00fablica que presiona el presupuesto nacional. En paralelo, el gobierno reivindica como gran logro la reducci\u00f3n dr\u00e1stica de homicidios tras la imposici\u00f3n de un r\u00e9gimen de excepci\u00f3n, aunque sin publicar datos completos y con denuncias de violaciones masivas a derechos humanos.<\/a><\/p>\n\n\n\n \u200bLa llamada \u201cNueva Era\u201d de El Salvador se ubica as\u00ed en una zona ambigua: es, indudablemente, una victoria contundente de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica digital, pero a\u00fan no se traduce para amplios sectores de la poblaci\u00f3n en mejoras tangibles en ingresos, servicios y oportunidades. El interrogante de los pr\u00f3ximos a\u00f1os ser\u00e1 cu\u00e1nto tiempo puede sostenerse un modelo que basa buena parte de su legitimidad en la espectacularidad de los anuncios y la eficacia del aparato propagand\u00edstico, mientras la realidad material de muchos salvadore\u00f1os sigue siendo, en buena medida, invisible detr\u00e1s de la pantalla.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En menos de una d\u00e9cada, El Salvador pas\u00f3 de ser noticia mundial por la violencia de sus pandillas a convertirse en escaparate de criptomonedas, megaespect\u00e1culos digitales y promesas de modernizaci\u00f3n rel\u00e1mpago. 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